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商标到底有多重要?先给你六个理由,够不够?

发布时间:2017-07-04     来源:高航网    浏览:1346

可能连你自己都没有注意到,商标已是每天都会遇上的课题。商标有时被解读为品牌的一种代表,而消费者的购买决策,有很大一部分是受商标或者是品牌声誉所影响的。所以,对于企业经营者而言,认识与了解商标将会对企业成长有极大的帮助。



先看几个案例:

1.小说《芈月传》火的时候,有个郑州小伙用4000元的价格注册了食品类的芈月商标。没过多久,《芈月传》电视剧开拍及宣传时,有人发觉这个商机,花60万买走了这个商标!后来小伙子还特后悔,因为电视剧那么火,卖便宜了.....


2.美国总统川普,在中国维权Trump有关商标,打了十年的官司。2006年,中国有一个叫董伟的人,早十几天把“川普(TRUMP)”注册到了自己名下,而且就是建筑装修业务!要知道房地产和建筑,川普就是经营这个起家的。川普和董先生打了近十年官司,川普四连败。不过直到去年才来了一个神转折,2016年11月,川普终于胜诉了其中一场Trump商标官司,再加上当选美国总统,终于十年“媳妇”熬成婆了!


3.腾讯、阿里巴巴、京东这种大公司,也在商标吃了不少大亏。比如微信、天猫等有关的大量商标都被别人抢注,现在还在艰难的打官司。就连“京东”这个商标,之前也不属于京东商城。京东在这事上打官司很多年,费了老鼻子劲才拿回来商标权。花费的时间和银子,就没法提了。估计东哥会说:说多了都是泪啊!


4.苹果这种土豪公司,也在商标问题上交了巨额学费。比如当年跟深圳唯冠争夺iPad的商标权,最终花了4个亿才买回,一个字母一个亿啊!


别以为只有实体公司才需要关心商标!创业公司,尤其互联网创业公司也要注意商标的知识产权。从上述的4个例子,可以总结6大理由,告诉你为何商标对你来说那么重要:


商标是有效的沟通工具


对于品牌经营来说,商标可将创办人、公司、产品和服务以具备情感的方式传递给消费者。商标甚至不必是文字,经设计的图样有时更胜过直白的文字表述,知名运动品牌──Nike 的勾勾图样便是最佳案例,不论你是来自全球什么地方,都能轻易辨识该品牌。


商标能让消费者更容易找到你


竞争的市场是相当拥挤的,竞争对手的存在,更是让消费者无从找到你。这时候,商标 / 品牌便是一个绝佳的工具,吸引消费者的目光,藉以让你的产品与服务能出类拔萃。

消费者透过对商标的辨识,能清楚了解他们目前欲消费的对象是谁。若您的品牌具有一定价值,消费者必然不会再做其他的选择。简言之,你的商标 / 品牌是驱动消费者做出购买决策的关键因子。


商标能让企业有效的运用社交媒体

当消费者有购买需求,并欲透过搜索引擎或社交平台进行查询时,毫无疑问的,商标 / 品牌将是首要印象。而较高的搜索率也将对其在各类搜索引擎的排名起到推波助澜的作用,同时也将增长其品牌价值。


商标是有价的资产


随着时间的推移,商标将更具有价值。当你的事业名望越来越大,你的品牌价值也将越来越高。有时,相较于企业核心竞争力而言,商标更彰显企业的价值,因为商标能让企业从单一领域转换至其他特定领域,更甚者,如果你愿意的话,有大企业会仅因为品牌价值而并购你。商标是一种无形财产,和有形财产一样,它也可以被买卖、授权、转让,或者作为担保权益藉以融资。


商标有益于招募人才


品牌能给人一种正面激励的效果。因此,具有品牌价值的企业,其职位将可在求职者的心中位列前茅。除招募外,对于留住人才亦有帮助。


商标的期限可续展


只要您继续使用它并适时进行续展,你的注册商标便不会到期。品牌价值将会无限延期!你常会听到一些百年以上的品牌,如Mercedes,其最早的注册日期是在 1900 年,Pepsi-Cola 则是在 1896 年。




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